廣告片太容易獲得了,也太容易流失了!很少有人會認(rèn)認(rèn)真真地收集廣告片然后比較、研判、綜合,讀出那些五光十色背后的文化傳統(tǒng)和生活經(jīng)驗(yàn),最終形成自己的超越。影視廣告片創(chuàng)意方案太容易被批評了,也太容易被扭曲了!太多的隨意指責(zé),太多的“正言呵斥”,讓廣告一臉惶然,廣告甚至被剝奪了可憐的價值形象!企業(yè)宣傳片制作公司回未影視認(rèn)為：這不是一種好的廣告氛圍,更不是一種負(fù)責(zé)的廣告批評。
廣告價值源于生活的賦予,源于人與生活的文化溝通。讀懂廣告,既是生活的要求,也是文化的要求。廣告中的欲望表達(dá)以及文化感覺的塑造,值得我們認(rèn)真研究。因?yàn)檫@就是我們最為形象的、糾纏于心物之間的精神進(jìn)化表征。
這世界不缺廣告,缺的是有論、有據(jù)、有創(chuàng)新方法的廣告片創(chuàng)意方案。影視廣告誤區(qū)也有很多，特別是缺乏具有國際視野,在跨文化傳播立場上的研究,并對世界廣告進(jìn)行比較分析,能夠著眼于文化元素和創(chuàng)意視角的開掘,以及力求在共通的文化心理解析基礎(chǔ)上,達(dá)成廣告的國際化溝通。
跨文化解讀,最怕的是“雞與鴨講”,在基本的邏輯上發(fā)生錯位,缺乏共同理解的基本前提。因此,我們可以努力從一些國際通用的符號以及人性共通的情感上來尋求批評的深度,探索跨國廣告的有效溝通路徑,廣告片創(chuàng)意方案可以從音樂、音響、動物以及通用符號、圖騰象征等元素入手,找出創(chuàng)意發(fā)生的規(guī)律,思考跨國品牌通過廣告創(chuàng)意打開他國市場的營銷奧秘。
中國廣告自1979年恢復(fù)以來,已走過37個年頭!這些年來,中國廣告在不斷地走向理論自覺,并提出要梳理西方廣告的文化脈絡(luò),要建構(gòu)中國廣告的文化自信。然而,真正要實(shí)現(xiàn)廣告片創(chuàng)意方案的創(chuàng)新,反省舶來廣告的價值陷阱,不是一件容易的事!這需要大量的閱讀,需要大量的素材和數(shù)據(jù),需要將跨國廣告置放于原生的文化秩序中去,求真解讀。
下一篇：敬請期待
微信
微博